什么是 SEO 优化,它是如何工作的?

您是否正在考虑创建一个网站并开始出现在 Google 中?

在这种情况下,SEO 将是您正确的开始!

在这篇综合性文章中,您将了解 SEO 到底是什么,以及您需要了解哪些内容才能开始优化您的网站。

一站式搜索引擎优化包

什么是搜索引擎优化?

SEO(来自搜索引擎优化)是优化网站以提高其在 Google 搜索引擎搜索结果中的位置并最终增加网络流量的过程。

SEO作为一个行业早在上世纪90年代就已经创建,当时面向普通用户的互联网搜索引擎首次出现。 目前,它是在线空间的主要营销行业之一,并在不断发展和完善。

像这样的 SEO 主要只针对搜索引擎中的有机(无偿)结果——因此,可以“免费”让搜索引擎中的访问者访问您的网站。

虽然 SEO 基本上涵盖了所有搜索引擎(Bing、Yandex、百度等),但实际上它主要关注的是谷歌搜索引擎,因为它是世界上最受欢迎的搜索引擎。

SEO是如何工作的(简而言之)?

原则上,SEO可以很简单地描述:

  1. 互联网用户在 Google 搜索引擎中输入关键字,然后显示带有页面的结果
  2. 网站所有者尝试针对这些关键字优化他们的网站,以便它们出现在 Google 搜索引擎中的最高位置。

无论您是拥有电子商店、写博客还是只是在线提供服务, SEO 优化都将帮助您吸引相关人员访问您的网站。

尽管 SEO 可以用几句话来描述,但在实践中,它包含了成功优化您的网站必须完成的大量事情。

SEO可以分为3个基本方面来关注:

1. 页面搜索引擎优化——通常称为技术搜索引擎优化。 这方面代表了您必须涵盖的网站的所有技术方面,以便进行良好的优化。 在实践中,这可能意味着很多事情,例如:

  • 关键词研究
  • 标题标签的优化
  • 网页的性能和加载速度
  • 在搜索引擎等中的可见性

2. 站外搜索引擎优化——实际上它主要包括指向您网站的反向链接的质量和数量。 反向链接向像谷歌这样的网络搜索引擎表明特定网站的权威性以及是否(或哪些)可靠的网站链接到它。 建立反向链接 所谓的linkbuilding ) 包括许多可以帮助您获得高质量反向链接的技术,例如:

  • 在外部网站上创建博客
  • 通过电子邮件访问权威网站
  • 建立和修复断线
  • 在论坛等上创建有用的链接。

3. 内容质量– 您网站上的内容质量是 SEO 最重要的方面之一。 如果您的网页包含蹩脚(甚至是恶意)内容,Web 浏览器将直接忽略它们。 尽管“优质内容”很难描述(因为这种质量取决于网站的性质和所在行业),但原则上它是为访问者提供有用的原创内容。

为了能够开始在这些主要方面优化网页,有必要了解 Web 浏览器本身是如何进行的,例如 谷歌。

网络浏览器如何工作?

简而言之,网络搜索引擎是一种在线工具,用于搜索、分类和提供来自网页的信息给互联网用户。

网络搜索引擎过程本身包括 3 个对 SEO 理解很重要的主要步骤:

  1. 爬行– 爬行是网络搜索引擎扫描世界上所有可用网页的过程。为此,网络搜索引擎使用小程序——浏览器(英文,即所谓的“机器人”或“爬虫”),它们只是通过超链接跟踪和访问网页。 如果他们进入新页面或更新页面,这些机器人会扫描存储在网络搜索引擎索引中的必要信息
  2. 索引– 每当爬虫找到必要的信息并将其传递给 Google 搜索引擎时,Google 就会开始分析、分类并将收集到的内容存储在其索引中。 由于这一点,这些存储的信息可以被使用并显示给将来可能搜索它的用户。
  3. 选择和排序——如果用户在搜索引擎中输入关键字或词组,Google 会通过收集到的信息查看其索引,并选择那些内容可能是用户输入的关键字的最佳答案的页面。

内容的选择和排序,或 用户的搜索结果受到 Google 等搜索引擎使用的大量算法和信号的影响。

但是,对于 SEO 来说,了解这些信号非常重要,因为只有有了它们,才有可能在 Google 搜索结果中排名靠前。

谷歌算法和信号

用外行的话来说,谷歌算法是一个复杂的系统,它分析和评估它可以显示的所有内容(或网页)。

算法本身和大部分信号当然对公众不可用,但其中许多信号是谷歌代表自己知道和确认的。

为了让 Google 在搜索结果中显示最佳和最高质量的网页,它在对网页进行排名时会考虑各种因素,例如:

  • 页面相关性– 像谷歌这样的搜索引擎总是试图了解用户在特定关键字下寻找的内容,并为他提供相关页面,让他可以找到满意的答案。
  • 网站可访问性– 任何希望出现在搜索结果中的网站都必须可供 Google 访问以进行扫描和评估。
  • 质量和原创内容– 世界上有成百上千个可能的页面试图针对特定关键字出现。 但是,为了达到顶峰,他们必须提供所有其他网站中最好的内容。
  • 网站速度——用户加载页面的速度会影响页面在搜索引擎中的位置。
  • 设备优化——谷歌等网络搜索引擎还监控页面在不同类型的设备(计算机、移动设备、平板电脑等)上的显示方式。
  • 网络安全——除非网页对普通用户是安全的,否则谷歌根本不会在其搜索引擎中将它们作为相关结果提供。

上面提到的信号只是谷歌在评估和排名网页时使用的一小部分(算法本身考虑了数百个影响谷歌搜索引擎中各个页面位置的信号)。

因此,从 SEO 的角度来看,重要的是要考虑到它们并尝试优化页面,以使它们符合 Google 信号并让您获得给定关键字的最高位置。

现在让我们看看 SEO 优化所需的实际基本步骤。

页面搜索引擎优化

顾名思义,页面搜索引擎优化主要是指您可以直接在页面上应用的搜索引擎优化方面。 有无数的页面技术被使用,但这里我们只提到最重要的。

一、关键词研究与分析

查找要在搜索结果中显示的关键字是 SEO 中最基本的任务之一。

换句话说——如果你想在谷歌搜索引擎中出现热门关键词,你必须首先找出它们是什么

但是,关键字研究和分析还为您带来其他重要好处:

  • 了解你的行业——在关键词研究的过程中,你有机会找出人们对你所在行业的哪些话题感兴趣,哪些话题更受欢迎,哪些话题不那么受欢迎,并据此决定你将创建哪些页面。
  • Web 内容规划– 关键字将帮助您考虑应该创建哪些内容。无论是博客网站、产品等,多亏了关键字,您才能真正开始创建内容。

如何找到SEO的关键字?

如果您是 SEO 领域的初学者,第一步也是最简单的步骤就是头脑风暴——想想哪些关键字最能描述您的网站,并考虑人们可以使用哪些关键字在 Google 搜索引擎中找到您。

a) 谷歌“耳语者”

在 Google 搜索引擎中输入关键字时,您一定很早就注意到它还提供了各种其他可以在搜索中使用的单词/句子建议。

Google 耳语者 - 示例

这些词在 SEO 中同样重要,因为它们反映了人们最常用于您输入的特定关键字的短语。

您还可以在 Google 页面上偶尔出现的“类似查询”和“相关搜索”部分中找到不同的关键字。

Google 相关查询 - 示例

虽然这是一种非常原始且不精确的查找合适关键字的方法,但它是最简单的方法之一。

b) 关键词的 SEO 工具

如果您打算开始认真的 SEO 策略,则需要求助于专业的关键字研究工具。

这些工具将帮助您找到人们通常在搜索中输入的所有相关词,以及各种有用的数据,例如 每月的搜索次数、关键字的难易程度等。

目前常用的最流行的 SEO 工具包括:

  • Ahrefs – “一体式” SEO 工具,不仅涵盖关键字研究,还涵盖 SEO 的其他方面
  • Mangools – 一个简单方便的 SEO 工具包,即使是一个完整的初学者也可以开始使用
  • Collabim – 在斯洛伐克和捷克共和国流行的SEO工具,已被许多国内网站所有者喜欢
  • 来自 Google Ads 的关键字规划师– 这是直接来自 Google 的免费 SEO 工具,可帮助您(尽管有一些限制)找到相关关键字。

原则上,所有这些 SEO 工具都以相同的方式工作 – 您只需输入您想到的基本关键字,该工具就会向您显示数百个(如果不是数千个)可能对您很重要的其他关键字以及有关它们的其他重要指标。

这让我想到了关键字的另一个重要方面——指标

关键字指标

对您的网站进行关键字研究和分析的目标基本上是找到与您相关、搜索次数多、在 Google 搜索中出现的难度(或难度)较低的关键字。

让我们仔细看看这些指标:

1. 搜索次数——这可能是最直接的衡量标准:如果您希望您的网站在 Google 搜索引擎中被尽可能多的人找到,您必须尝试针对“最大”关键字优化您的网页。

当然,有必要考虑到一个事实,如果你只有一个起始网站,你几乎不可能从一开始就试图为这些关键词“排名”到高位。

2. 关键词的难度——这是一个衡量给定关键词的竞争强度的指标。

对于大多数 SEO 工具,此值仅以 0 到 100 的范围表示。 这是一个重要的指标,它不仅可以告诉您特定关键字出现在 Google 搜索引擎中的机会,还可以告诉您哪些竞争网站是您所在行业中“最强”的。

关键词的难度随着其上出现的页面的权威性而增加——页面越权威,关键词的难度就越大。

3. 关键字的相关性——这可能是搜索关键字时最重要的指标之一。

您可以通过分析 Google 搜索结果页面(英文SERP )并查看 Google 页面上显示的页面来确定某个关键字是否与您的网站相关。

通过查看 SERP,您将立即了解给定关键字是否与您相关,以及它是否符合您潜在网站的意图。

关键字的意图和相关性可以通过 4 种类型的关键字来表达:

  • 导航关键字– 这些是用户输入 Google 以搜索特定品牌、地点、网站等的字词。 (例如。 关键字:三星):
导航关键字 - 示例
  • 信息关键字– 这些是用户试图在其后面找到某些信息的单词/单词(例如 关键词:“如何给轮胎充气”):
  • 交易关键词– 用户试图寻找产品/服务以进行潜在购买的关键词(例如“ adidas samba 网球鞋”):
  • 商业关键字– Google 用户试图在其中查找有关特定产品或服务的信息的词/短语(例如“ apple iphone 12 review ”):

通过使用 SEO 工具并分析关键字的搜索量、难度和相关性,您可以创建一个短语列表,然后您可以使用这些短语来优化您网页上的内容。

处理页面的关键字

单个关键字往往可以表达用户感兴趣的单个主题,反之亦然——多个关键字也可以表达一个主题。

例如:“ iphone 12 price ”、“ iphone 12 black ”或“ iphone 12 purchase ”等关键字表达了一个主题——用户会感兴趣的包含 iPhone 12 产品的页面。

因此,重要的是查看您获得的关键字列表并将那些可以表达相同主题的关键字组合在一起 – 给定的组因此将代表 1 页,您随后将针对这些关键字进行优化。

但是,重要的是要针对组中的 1 个主要关键字(“焦点关键字”)优化页面上的给定主题。

因此,在选择此关键字时,您必须考虑我们已经提到的所有指标(搜索次数、难度和相关性)。

现在让我们看看如何实际使用这些选定的关键字来优化您的网站。

2.内容优化

如果您已经选择了要优化网站的关键字,则可以开始实施它们。

在网页的几个重要位置添加了关键字。

a) 字幕和元描述

标题标签是您的关键字应该位于的重要位置之一(标题是将在 Google 搜索引擎中显示在您的页面中的标题)。

理想情况下,元描述还应包含您的关键字。

原则上,重要的是这两个元素自然地包含您选择的关键字,以总结您的页面内容。

标题标签和元描述中的关键字 - 示例

b) 网址

尽管 URL 本身对 Google 来说不是最重要的信号,但您绝对应该在其中包含您的关键字 –您的 URL 还应该简短、易读且切中要害。

c) 标题、副标题、主要内容

在内容中,主标题 (H1) 和副标题 (H2) 包含您的关键字非常重要。

最后,关键字也应该在页面的主要文本/内容中出现多次。

但是,重要的是要记住,您不应该“强制”插入/写入关键字 – Google 搜索引擎可以将页面上不自然的关键字垃圾邮件视为负面信号。

d) 图像元数据

您还可以将关键字插入到各种图像元数据中,例如:

  • 图像文件名
  • 图片标题
  • 图片替代文字
  • 图片说明

从 SEO 的角度来看,最重要的替代文本(替代文本)是因为它可以作为视觉障碍访问者的图像描述以及 Google 等搜索引擎的描述(字面意思是“看不到“给定的图像)。

如果您使用 WordPress 管理您的网站,您可以直接在编辑器中轻松地将替代文本添加到图像:

WP 中的替代文本 - 示例

e) 锚文本

锚文本是超链接的可见部分 – 链接。 此类链接的文本向网络搜索引擎指示给定链接页面可能涉及的主题。

因此,如果您链接到您的网站,那么这些链接必须包含您选择的关键字,这一点很重要。

这同样适用于来自其他网站的外部链接——只要给定的锚文本包含您选择的关键字并链接到您的页面,Google 就会假定您的页面与关键字背后的主题有关。

➡️注意:虽然在锚文本中插入关键字很重要,但你不应该过度,尤其不要试图操纵所有可能链接到你的外部链接。

谷歌惩罚仅包含 1 个相同锚文本的链接的人为创建。

f) “移动友好”优化

谷歌作为一个网络搜索引擎,主要以移动形式评估页面上的内容。

实际上,这意味着您的内容必须针对移动设备进行优化,否则可能会影响您在搜索结果中的排名。

因此,针对移动设备优化的网站应该具有响应式设计。

这些是页面上的导航元素,可以适应设备屏幕的大小(无论是条形图、图像、线条还是文本本身)。

如果您拥有优质的 WordPress 主题,则不必担心这个因素 – 大多数 WordPress 模板还涵盖移动设备,因此它们将在手机和平板电脑上正确显示给用户。

如果您想测试您的网页在移动设备上的兼容性,您可以在Google 的移动设备测试中进行测试只需将页面的 URL 输入到工具中,几秒钟后,该工具就会为您评估它

移动友好测试 - 示例

g) 内部线路

内部超链接是 SEO 的一个重要方面——多亏了它们,搜索引擎可以在网络上找到您所有可用的页面,并逐渐将它们存储在 Google 索引中。

但是,此外,内部链接还可以为用户提供导航,因此您可以改善您网站上的用户体验,最终,人们将在页面上停留更长时间。

内部链接也用作 SEO 信号 –链接将链接页面的价值(所谓的链接汁或PageRank )传递给引用页面。

实际上,这意味着如果您从您拥有的其他页面链接到您网站上的重要页面,Google 可能会认为该页面很重要并增加其在搜索结果中的位置。

您可以在网站上使用多种类型的内部链接,例如:

  • 上下文链接– 这些是内容本身中的经典链接,用户可能会感兴趣
  • 菜单中的链接 – 快速将用户移动到他在网络上寻找的内容的导航链接
  • 类别– 类似于菜单,此类链接用于快速导航

h) 站点地图

站点地图基本上是您希望 Web 浏览器找到的网站上所有页面的列表。

借助站点地图,您可以加快 Google 机器人搜索网络的过程从而更快地出现在搜索结果中。

如果您拥有一个只有几页的小型网站,站点地图可能不是您的首要任务,但随着您网站的发展,您最终将需要实施站点地图。

站点地图的实现相对简单——您需要做的就是在 WordPress 中安装一个 SEO 插件,例如 Yoast SEO,它将帮助您。

i) HTTPS 安全性

HTTPS 目前是世界上任何网站的必需品——它是一种安全元素,可以保护用户免受滥用其数据的影响。

此外,HTTPS 也是 Google 的信号之一,它根据它在搜索结果中对网站进行排名:

https 安全 - 示例

HTTPS 安全的 SSL 证书可以免费快速获得,只需选择Let’s encrypt等免费选项之一。

j) 网页速度

从 SEO 的角度来看,页面加载和显示给用户的速度是最重要的方面之一。

如果用户加载您的页面的时间过长,他们会直接离开它们——更不用说 Google 搜索引擎还会测量您网站的速度,并且可以增加或减少您的页面在搜索结果中的位置。

如果你想知道你的页面的平均加载速度,你可以使用各种免费工具,比如Google PageSpeed

速度优化本身可以通过不同的方式实现:

1. 快速和高质量的虚拟主机 – 网站优化的优先事项之一应该是提供良好的虚拟主机。 如果您的虚拟主机速度较慢,则不会对网站的速度产生太大影响。

2.实现缓存内存—— 缓存是将站点的某些部分保存到用户或服务器的过程,以便下次可以更快地加载它们。

缓存可以使用WP Rocket等 WordPress 插件来实现。

3. 图像优化——页面上的图像是加载速度的最大消耗者之一。

出于这个原因,重要的是您始终关注它们并尝试为网络搜索引擎尽可能地优化它们。

例如,可以通过使用合适的图像格式来优化图像以加快您的网站速度 – JPEG 格式最常用于页面,因为它占用的空间最少,并且可以相对较好地保持图像质量。

但是,如果您需要高质量的某些插图,您也可以使用 PNG 格式。

内容质量

目前,几乎所有关键字都很难在 Google 搜索引擎中排名靠前——大多数关键字会显示数百个甚至数千个具有相似内容的页面。

出于这个原因,比以往任何时候都更重要的是创建足以让 Google 用户满意以继续访问您的网站的优质内容。

内容质量很难定义,但基本上包括:

  • 全面覆盖该主题– 您只需创建比竞争对手更好的内容
  • 当前数据– 提供最新信息将增加您在搜索结果中排名靠前的机会
  • 专业知识– 对于某些主题,重要的是要证明您是专家并且知道您向访问者提供什么内容

但是,此外,在 SEO 中,您必须完美地微调网站的外观和性能 – UX 设计。

a) UX(用户体验)

UX 设计包括许多方面——从页面的外观,到页面上的部分划分,再到内容的可读性。

虽然没有关于如何设计网站的直接规则,但您绝对应该遵循以下提示:

  • 首先显示最重要的内容——没有访问者对次要主题、产品等感兴趣。 对于用户来说,尽快找到他需要的东西很重要。
  • 添加视觉元素– 图像、视频、插图等。 改善用户体验
  • 可读文本– 避免使用难以阅读的奇怪字体。 您还应该将页面上的文本分成小段落和部分(而不是创建难以阅读的大文本墙)

b) 内容长度

对于博客或其他文本网站等网站,尽可能多地涵盖给定主题非常重要。

如今,仅仅写一篇 500 字的简单博客文章已经不够了——谷歌用户想要更多关于该主题的高质量信息,并且内容深入问题的深度。

当然,这并不意味着你人为地拉长文本只是为了增加页面上的字数——在这种情况下,你只能害人而不得。

💡提示:如果您不确定要在搜索结果中显示多少特定主题,只需查看为您选择的关键字显示的前 10 个页面。

他们内容的长度和质量将告诉您至少应该尝试多少来创建高质量的内容页面。

站外搜索引擎优化和链接建设

站外SEO优化主要侧重于获取外部反向链接——反向链接。

外部链接是影响页面在 Google 搜索引擎中的位置的最重要的 SEO 因素之一 –它们的数量和质量可以将页面提升到 Google 中的最高位置,但反之亦然,当操纵链接时,页面可能会受到惩罚。

来自某个页面的反向链接的质量由 PageRank 指标定义– 它是 Google 搜索引擎评估页面及其外部链接的值。

PageRank 由 3 个值定义:

  • 反向链接数-特定页面的PageRank值随着获得的反向链接数而增加
  • 通过给定页面上的链接数量 – 给定页面的 PageRank 值分散在原始页面链接到的其他页面中
  • 外部链接的 PageRank 值 – 1 个页面的 PageRank 值也受链接到它的其他页面的 PageRank 影响。

因此,作为站外 SEO 的一部分,尝试从具有高权限、与您的网站相关并在搜索结果中获得较高位置的网站获取指向您页面的反向链接非常重要。

实际上,这意味着如果您从在 Google 搜索中表现不佳的小型网站收集 1000 个反向链接,那么它对您的网站几乎没有任何积极影响。

相反,如果您设法从较大且成功的网站获得 2-3 个反向链接,Google 会考虑它们,您在搜索结果中的位置可能会增加。

Nofollow 对比跟随

当涉及到链接时,重要的是要记住,并非所有链接都应该传达 PageRank 值– 某些链接(例如附属链接或评论中的链接)根本不希望它们影响您在 Google 搜索引擎中的位置。

在这种情况下,您可以实现所谓的 “nofollow”属性。 – 这是给定链接中的一小段 HTML 代码,它向 Google 等搜索引擎表明在评估页面时不应考虑给定链接:

没有后续链接 - 示例

多亏了这一点,您可以完全控制您网站上的所有链接,并且您可以决定哪些应该将 PageRank 值传输到其他网站,哪些不应该。

搜索引擎优化机构

如果您已经做到了这一步,您可能已经意识到 SEO 是一项相当冗长且要求很高的活动。

但是,您不必担心——除非您打算全身心投入到网站优化中,否则有各种 SEO 机构和 SEO 专家可以帮助您在您的网站上进行 SEO,从而确保您在 Google 搜索引擎中的排名更高.

有不同类型的 SEO 机构——一些只专注于页面 SEO 或页面外 SEO,而另一些则可以涵盖 SEO 所涉及的所有方面。

在选择 SEO 机构或专家时,主要取决于您到底需要什么和正在寻找什么,以及与给定机构就您希望在您的网站上进行的活动进行良好沟通。

用于 SEO 优化的 WordPress 插件

几个 WordPress 插件有助于优化 WordPress 页面。用于 SEO 优化的最著名的 WordPress 插件是Yoast SEOAll in One SEO Pack

💡提示:如果您需要有关 SEO 某个方面的建议,可以通过电子邮件地址与我联系: vladimir.jurosko@gmail.com

作为一名 WordPress 爱好者和程序员,我在网站优化方面拥有多年的经验,因此我可以帮助您或推荐愿意帮助您进行 SEO 优化的专家。

 

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